لقد لعبت أزمة الفيروسات التاجية قوة على شركات التكنولوجيا: فالناس يبقون في منازلهم ، ويستخدمون الإنترنت أكثر فأكثر ، وبثوا المزيد من مقاطع الفيديو أكثر من أي وقت مضى.
من الواضح أن عمالقة التكنولوجيا في وضع جيد يسمح لهم بالتغلب على الأزمة السليمة نسبيًا. قال تال شالوزين ، المؤسس المشارك والمدير الفني لشركة تكنولوجيا الإعلانات Innovid: "Alphabet [الشركة الأم لـ Google] و Facebook و Amazon ستكون بخير".
وقال شالوزين إنه من المتوقع أن تجعل الأزمة أقوى شركات التكنولوجيا أقوى ، حيث أن لديها نماذج أعمال مصممة للأسواق الرقمية والاحتياطيات النقدية لتحمل التباطؤ الاقتصادي ، مضيفا أن "هذا سيزيد بالتأكيد حجم من أكبر اللاعبين ".
هذا لا يعني أن الركود الاقتصادي الناتج عن COVID-19 سيكون جيدًا لأي عمل تجاري. ستؤثر البطالة المكونة من رقمين في الولايات المتحدة على إنفاق المستهلكين (ومن خلال الإعلانات الإرشادية) في جميع المجالات.
و Big Tech ليست محصنة ضد التداعيات. أثناء الإبلاغ عن نتائج الربع الأول من عام 2020 ، شهد Google و Facebook انخفاض الإنفاق على الإعلانات من الهاوية في مارس ، لكن الشركتين قالت إن الأرقام استقرت حتى أبريل. تراجعت مبيعات أجهزة Apple للأشهر الثلاثة الأولى من عام 2020 - لكن نشاط الخدمة ، الذي يشمل المبيعات من App Store ، وصل إلى أعلى مستوى له على الإطلاق عند 13.3 مليار دولار ، بزيادة 17٪.
ارتفعت مبيعات أمازون في الربع الأول إلى 75.4 مليار دولار ، بزيادة 26٪ على أساس سنوي ، وذلك بفضل الطلب الهائل من العملاء المحليين. وفي الوقت نفسه ، تؤثر الأزمة بشدة على النتائج. قال الرئيس التنفيذي جيف بيزوس إن أمازون ستنفق ما يقرب من 4 مليارات دولار - أو أكثر - من أرباح التشغيل في الربع الأول على تكاليف COVID-19 في الربع الثاني.
قال بيزوس في تصريحات معدة بشأن نتائج الربع الأول: "توضح الأزمة الحالية القدرة على التكيف والاستدامة لأعمال أمازون كما لم يحدث من قبل ، لكنها أيضًا أصعب فترة شهدناها على الإطلاق". معروف ".
مع تقليص الشركات في هوليوود والقطاعات الصناعية الأخرى أو تسريح العمال ، يقول اللاعبون الفنيون أنهم ما زالوا يعملون حتى عام 2020 ، ولكن بوتيرة أبطأ من المتوقع. وقال مارك زوكربيرج ، رئيس Facebook: "بفضل وضعنا المالي القوي والقيمة الاجتماعية الكبيرة لخدماتنا ، نتوقع توظيف ما لا يقل عن 10000 شخص في أدوار المنتج والهندسة هذا العام". محللون الاسبوع الماضي.
تقول نيكول بيرين ، كبيرة المحللين في شركة eMarketer لأبحاث السوق ، إن شركات الإعلان من Facebook و Google و Amazon ستتغلب بالتأكيد على العاصفة - وليس جميع منافسيها. وتتنبأ بأن الانتكاسة ستزداد سوءًا على المدى القصير فقط. على سبيل المثال ، يمكن أن ينخفض الإنفاق على إعلانات الفيديو بنسبة 21٪ على أساس سنوي في الربع الثاني ، وفقًا للتوقعات. قد يعني هذا المزيد من عمليات الاندماج والاستحواذ في القطاع. وقالت: "بشكل عام ، يشير هذا على الأرجح إلى مزيد من الاندماج في سوق الإعلانات الرقمية في وقت لاحق من هذا العام أو حتى عام 2021".
في هذه الأثناء ، يتلقى الترفيه الرقمي اندفاعًا ضخمًا من الأدرينالين بسبب الأزمة الصحية ، مع إغلاق جميع المسارح تقريبًا في جميع أنحاء البلاد. سجلت Netflix رقمًا قياسيًا بلغ 15.7 مليون مشترك في الربع الأول ، على الرغم من أن المديرين التنفيذيين يعتقدون أن الوتيرة الحارقة لن تستمر لبقية عام 2020. على جبهة أخرى ، "جولة Trolls العالمية" الخاصة بشركة Universal حقق التدفق في الأسابيع الثلاثة الأولى من إصداره ما يقرب من 100 مليون دولار - وهو رقم قياسي لفيلم رقمي فقط - وقد انتقلت هذه المعاملات من خلال منصات مملوكة لشركة Apple و Amazon و Google و Fandango من NBCUniversal أيضًا من مشغلي التلفزيون المدفوع.
قالت ميشيل وروان ، رائدة صناعة الإعلام في KPMG في الولايات المتحدة: "في الوقت الحالي ، أصبحت Netflix وخدمات البث الرئيسية في وضع أفضل بكثير من شركات الأفلام". "مقل العيون في المنزل."
يبقى أن نرى في حقيقة ما بعد COVID-19 الذين سيكونون الرابحين والخاسرين. يعتقد Wroan أن المسارح والأحداث الحية سترتد في النهاية. وتقول: "البشر كائنات اجتماعية". "هناك طلب مكبوت لتكون اجتماعيًا" - ما يعنيه في الحياة الواقعية ، وليس على Facebook.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق